Ο ΠΟΥ ζητά την προστασία των παιδιών από τις διαφημίσεις ανθυγιεινών προϊόντων

Σήμερα, η διαφήμιση τροφίμων και ποτών είναι ένας αρκετά ανεπτυγμένος κλάδος και τα παιδιά και οι έφηβοι αποτελούν ένα από τα κύρια κοινά-στόχους. Η διαφήμιση μπορεί να βρεθεί παντού: σε τηλεοπτικές οθόνες, σε ιστότοπους Διαδικτύου, σε κοινωνικά δίκτυα, στο δρόμο, ακόμη και σε εκπαιδευτικά ιδρύματα. Επί του παρόντος, η πρακτική των συμφωνιών χορηγίας και της τοποθέτησης επωνυμίας είναι ευρέως διαδεδομένη, γεγονός που επιτρέπει τη μέγιστη επίδραση στον καταναλωτή.

Η διαφήμιση λιπαρών και ανθυγιεινών τροφίμων δεν αποτελούσε εξαίρεση, για παράδειγμα, στην Ελλάδα το 65% των διαφημίσεων συνδέονταν με την προώθηση προϊόντων με υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη, λίπος και αλάτι. Όπως δείχνει η πρακτική, τα παιδιά αντιδρούν πολύ έντονα στη διαφήμιση που μπορεί να επηρεάσει τις γευστικές τους προτιμήσεις. Οι συνήθειες διαμορφώνονται στα πρώιμα στάδια της ανάπτυξης ενός παιδιού και σήμερα το πραγματικό πρόβλημα είναι η διαμόρφωση της συνήθειας κατανάλωσης ανθυγιεινών τροφών στα παιδιά, η οποία στο μέλλον μπορεί να οδηγήσει στην ανάπτυξη παχυσαρκίας, διαβήτη, καρδιαγγειακών παθήσεων και άλλων προβλημάτων υγείας.

Η Amanda Long, Διευθύνουσα Σύμβουλος του παγκόσμιου οργανισμού για τα δικαιώματα των καταναλωτών, σημείωσε ότι οι κατασκευαστές ξοδεύουν δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις. Σε όλο τον κόσμο, η νεότερη γενιά αντιμετωπίζει φωτεινές και αξιομνημόνευτες διαφημίσεις προϊόντων υψηλής θερμιδικής αξίας που έχουν υποστεί ισχυρή τεχνολογική επεξεργασία και περιέχουν τεράστιες ποσότητες λίπους, αλατιού και ζάχαρης.

Σε ορισμένες χώρες, η κυβέρνηση ανησυχεί για την τρέχουσα κατάσταση και ορισμένες χώρες έχουν θεσπίσει νόμους που απαιτούν από τις βιομηχανικές εταιρείες που παράγουν τρόφιμα και ποτά να συντονίζουν τις διαφημιστικές τους καμπάνιες με τις αρμόδιες αρχές. Για παράδειγμα, η Μεγάλη Βρετανία και η Βόρεια Ιρλανδία έχουν απαγορεύσει τη διαφήμιση προϊόντων με υψηλή περιεκτικότητα σε ζάχαρη, αλάτι και λιπαρά στην τηλεόραση κατά τη διάρκεια παιδικών προγραμμάτων, γεγονός που έχει αποτελέσει την αρχή της εισαγωγής αυστηρότερων περιορισμών για τις εταιρείες τροφίμων και ποτών σε όλο τον κόσμο.

Ωστόσο, ορισμένοι ειδικοί σημειώνουν ότι, ενώ παρακολουθούν οικογενειακά τηλεοπτικά προγράμματα που χαρακτηρίζονται ως προγράμματα για ενηλίκους και δεν περιλαμβάνονται στον κατάλογο των περιορισμών, τα παιδιά ενδέχεται να εκτεθούν σε διαφημίσεις ανθυγιεινών προϊόντων.

Στο Ηνωμένο Βασίλειο, ο Malcolm Clarke, συντονιστής μιας ομάδας πρωτοβουλίας που υποστηρίζει τα παιδιά κατά της διαφήμισης ανθυγιεινών τροφίμων και ποτών, σημείωσε ότι με την αύξηση των πληροφοριακών πόρων, οι κατασκευαστικές εταιρείες έχουν νέες ευκαιρίες να προωθήσουν τα προϊόντα τους. Ως αποτέλεσμα, όλες οι προσπάθειες των γονέων που αποσκοπούν στη διαμόρφωση υγιεινών διατροφικών συνηθειών στα παιδιά τους μειώνονται στο μηδέν, καθώς σε περιοδικά, σούπερ μάρκετ, κινηματογράφους, ακόμη και στο σχολείο, το παιδί έρχεται συνεχώς αντιμέτωπο με διαφημίσεις ανθυγιεινών τροφίμων και ποτών.

Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας καλεί τις κυβερνήσεις όλων των χωρών να επηρεάσουν τη διαφήμιση επιβλαβών προϊόντων θεσπίζοντας αυστηρούς περιορισμούς για τις κατασκευαστικές εταιρείες.

Αυτή η διάταξη είναι μία από τις κύριες στο μεγάλης κλίμακας σχέδιο δράσης του ΠΟΥ για την πρόληψη των μη μεταδοτικών ασθενειών. Σύμφωνα με αυτήν τη διάταξη, ο ΠΟΥ συνιστά την άσκηση επιρροής στη διαφήμιση και σε άλλες μεθόδους προώθησης προϊόντων από τις κατασκευαστικές εταιρείες σε νομοθετικό επίπεδο.

Για αρκετά χρόνια, ο ΠΟΥ συλλέγει δεδομένα σχετικά με το πώς η διαφήμιση ποτών και τροφίμων επηρεάζει τη νεότερη γενιά και, ως αποτέλεσμα, δημιουργήθηκε ένα ειδικό δίκτυο με επικεφαλής τη Νορβηγία, το οποίο έχει σχεδιαστεί για να μειώσει την πίεση της διαφήμισης στη νεότερη γενιά.

Τα μελλοντικά σχέδια για τις χώρες αυτού του δικτύου περιλαμβάνουν την προώθηση της ανάπτυξης πιο αποτελεσματικών και ολοκληρωμένων πολιτικών, κάτι που απαιτεί από κάθε κυβέρνηση να θεσπίσει ορισμένα κριτήρια, ιδίως για προϊόντα των οποίων η διαφήμιση θα πρέπει να περιοριστεί.